Видеоролики являются одним из лучших видов рекламы, ведь они оказывают воздействие на зрение и слух. Красивые оригинальные ролики вызывают эмоции и лучше запоминаются. Как следствие, все большее количество потребителей отдает предпочтение рекламируемому товару.
Процесс создания роликов многоступенчатый и сложный. К работе над производством видеороликов привлекаются разные специалисты: операторы, режиссеры, актеры, монтажеры и другие, в зависимости от необходимости. Рабочий процесс основывается на четком понимании идеи видео и сценарии.
Отдельно следует отметить, что ролики, в которые привлекались непрофессионалы, могут быть провальными. Степень восприятия зависит от того, как будет подана информация. На нее влияют актеры или дикторы, которые озвучивают видео. Поэтому для создания ролика, также как и для озвучки аудиокниг привлекают актеров или дикторов – людей, имеющих актерское образование, которые могут передать эмоции. Правильное произношение, приятный голос располагают зрителя к продукту, формируя положительное отношение.
Основу ролика составляет идея. Правильно сформулированная идея – половина успеха всей рекламной кампании. Определившись, какие задачи должна выполнить реклама, можно получить хорошую отдачу от вложенных в нее средств. К примеру, целью может быть рассказ потребителям о том, что вся продукция производится вручную или оказываемые услуги имеют высокое качество.
На основе идеи разрабатывается сценарий. Снять ролик без сценария невозможно: отсутствие четкой регламентации действий может привести к сумбуру. Замысел видео отражается в сценарии и связан с целью создания ролика. К примеру, целью является показать высокое качество услуг, и в видео берут интервью у нескольких человек, которые рассказывают, как они решили свою проблему, обратившись за услугой в компанию, дающую рекламу.
Следующий шаг на пути к формированию рекламной кампании – определение целевой аудитории. Заказывать рекламу, ориентированную на все, у кого есть деньги, не рекомендуется, поскольку цель не будет достигнута. Неправильный ориентир рекламы приведет к тому, что потребители товара о нем не узнают. Поэтому определение целевой аудитории – важное и ответственное решение. Если она неизвестна, то перед заказом рекламы обязательно нужно провести исследование.
Заранее нужно определиться и с местом трансляции видеоролика: интернет, социальные сети, магазины, улица, общественный транспорт. Место влияет на содержимое ролика, и его нужно создавать с учетом конкретных особенностей восприятия информации в различных местах.
Один из этапов работы над роликом – выбор стиля и оформления. Он зависит от общей концепции рекламы. Видео может быть насыщено специальными эффектами или оформлено оригинальным способом.